1969 में बर्नड फ़्रीयर द्वारा वुर्जबर्ग में केवल 25 वर्ग मीटर के फर्श स्थान के साथ एक छोटे बुटीक के रूप में स्थापित किया गया था, जिसका नाम चार्ल्स डिकेंस के उपन्यास, ओलिवर ट्विस्ट के नायक के नाम पर सर ओलिवर रखा गया था।
समय की भावना को प्रतिबिंबित करने के लिए, लंदन फैशन परिदृश्य को श्रद्धांजलि देने और बुटीक में अंतरराष्ट्रीय आकर्षण जोड़ने के लिए नाम में 'सर' जोड़ा गया, क्योंकि ब्रिटिश राजधानी के सबसे सफल सज्जनों के परिधानों में भी उनके नाम में 'सर' जोड़ा गया था। .
1970 के दशक में, फैशन आपूर्तिकर्ता अक्सर खुदरा विक्रेताओं द्वारा ऑर्डर की गई मात्रा को वितरित करने या उन्हें समय पर वितरित करने में असमर्थ थे। 1974 में, बर्नड फ़्रीयर ने स्थानीय टी से सीधे बातचीत करने के लिए भारत की यात्रा करने का निर्णय लियाxtiले निर्माता, जिससे थोक विक्रेताओं से स्वतंत्रता प्राप्त हुई। इसके बाद, उन्होंने 'मद्रास चेक शर्ट' की अपनी सफल रेंज तैयार की, जिसे जर्मनी में एक तैयार बाजार मिला, जिसे ई. ब्रूनिंगर जीएमबीएच एंड कंपनी, उली कनेच, वोहरल और वर्मलैंड सहित अन्य के माध्यम से बेचा गया।
'एस.ओलिवर', 1979 में पंजीकृत किया गया था। 1998 में, जर्मनी के बाहर पहला खुदरा स्टोर ऑस्ट्रिया में खोला गया था। स्विट्ज़रलैंड, नीदरलैंड, बेल्जियम और लक्ज़मबर्ग में दुकानें जल्द ही शुरू हुईं। अगले कुछ वर्षों में, एस.ओलिवर ने चेक गणराज्य और पोलैंड जैसे देशों में विस्तार करना जारी रखा। एस.ओलिवर इस तरह कुछ ही दशकों में जर्मनी और यूरोप की अग्रणी फैशन कंपनियों में से एक बन गई, जो सभी उम्र के लोगों के लिए फैशन और जीवनशैली उत्पादों की एक श्रृंखला पेश करती है। कंपनी वर्तमान में कुल 173 खुदरा स्टोरों की मालिक है, साथ ही भागीदार कंपनियों के सहयोग से 400 स्टोर भी चला रही है; इसके उत्पाद 2,000 से अधिक दुकानों में बेचे जाते हैं और 2,500 बिक्री मंजिलों पर उपलब्ध हैं। आज, एस.ओलिवर 30 से अधिक देशों में पाया जाता है, उदाहरण के लिए ऑस्ट्रिया, स्विट्जरलैंड, स्लोवेनिया, बेल्जियम, पोलैंड, बोस्निया और हर्जेगोविना, सर्बिया, क्रोएशिया, फ्रांस, इटली, चेक गणराज्य और भारत में।
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